Summary
Skagen Denmark es una marca estadounidense de relojes de pulsera, inicialmente denominada Skagen Designs Ltd. Es una filial de la empresa de moda Fossil, que ha evolucionado hasta convertirse en una marca más amplia de accesorios, basada en el diseño danés. Desde la primavera de 2015, sus líneas de productos incluyen relojes, bolsos, joyería y otros artículos personales, la mayoría dirigidos a la gama media. Bautizada con el nombre de Skagen, la ciudad más septentrional de Dinamarca localizada en la península de Jutlandia, la compañía fue adquirida en 2012 por Fossil por un total de aproximadamente 237 millones de dólares en acciones y efectivo. Continúa operando como filial bajo su matriz, manteniendo la marca tradicional Skagen Denmark. Inicialmente en Nueva York, y posteriormente en Lago Tahoe y en Reno, las operaciones de la firma se supervisan desde Richardson (Texas), cerca de Dallas, en Estados Unidos.
| Skagen Denmark | ||
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| Tipo | Empresa subsidiaria de Fossil Inc., (NASDAQ: FOSL) | |
| Fundación | 1989 | |
| Sede central | Richardson (Texas) (sede central), Hong Kong (sede Asia Pacífico), y Albertslund (Dinamarca) (sede europea) | |
| Personas clave | Charlotte Jorst, Henrik Jorst y Steen Albrechtslund[1] | |
| Productos | Relojes de pulsera, bolsos, joyas y otros artículos personales | |
| Sitio web | skagen.com www.skagen.com skagen.com | |
Estructura y ubicaciones de la empresa
editarTras su adquisición por parte de Fossil el 2 de abril de 2012, Skagen Designs, Ltd. opera como una subsidiaria de propiedad absoluta de la firma matriz. Desde el 1 de mayo de 2015, Charlotte Jorst figura como cofundadora y presidenta, Henrik Jorst como cofundador y Steen Albrechtslund como director general del grupo.[1][2]
La empresa se fundó en la casa de sus cofundadores en Nueva York, trasladándose primero a Lago Tahoe y después a Reno.[1][3] Sus operaciones actuales, bajo la dirección de Fossil, se supervisan desde Richardson (Texas), cerca de Dallas, en Estados Unidos. Según se informa, desde mayo de 2015 la empresa contaba con oficinas adicionales en EE. UU., además de oficinas en Dinamarca y Hong Kong, así como de tiendas en Japón (Tokio, Osaka y Nagoya) y Taiwán (Taipéi).[1]
Objetivo y productos
editarEl objetivo corporativo declarado de la firma es "llevar al mundo los ideales de inspiración danesa a través de un diseño con propósito, honestidad y simplicidad". La empresa diseña, fabrica y vende gafas de sol, relojes, bolsos, y joyería para hombre y mujer. Los productos se venden en tiendas físicas y en línea.[1] La empresa vende sus productos en Reino Unido, la Unión Europea y Oriente Medio,[3], así como en India, Japón, República de China, Australia, Malasia, Singapur y Estados Unidos.[1]
Historia de la empresa
editarFundación
editarFundada en 1989,[1] la empresa fue una creación de Henrik y Charlotte Jorst, quienes se habían mudado de Dinamarca a Estados Unidos en 1986 cuando Henrik fue nombrado gerente de ventas en EE. UU. de la cervecera danesa Carlsberg.[3] La pareja decidió establecer su propio negocio como representante en EE. UU. de un fabricante danés de relojes de regalo de empresa de marca corporativa y de los exclusivos relojes diseñados por Jacob Jensen.[3]
Tras localizar al fabricante de relojes de propiedad danesa, Comtech Watches, un proveedor que podía fabricar relojes a un precio más bajo a través de su fábrica de Hong Kong, los Jorst comenzaron a diseñar sus propios relojes, que mostraron en una feria de regalos corporativos en Nueva York en 1991. En esa feria, varios minoristas los animaron a comercializar los relojes bajo su propia marca, que recibió el nombre de Skagen Denmark,[3] en referencia al pueblo pesquero (y la península) localizados en Dinamarca.
Desarrollo
editarLa siguiente información, a menos que se indique lo contrario, se extrae de la descripción de un estudio de Skagen Dinamarca, realizado por Svend Hollensen en "Fundamentos del Marketing Global":[3]
- 1992: Jorsts vende relojes por primera vez bajo su propia marca, alcanzando unas ventas anuales de[4] 800.000 dólares.
- 1993: Jorsts se muda de Nueva York a Nevada por motivos fiscales y personales, y continúa dirigiendo la empresa sin empleados.
- 1995: los grandes almacenes Bloomingdale's de Nueva York aceptan un período de prueba y vende sus relojes.
- 1998: la empresa figura entre las 250 empresas privadas estadounidenses de más rápido crecimiento. Abre una oficina de distribución europea en Dinamarca, donde 80 tiendas comienzan a vender sus relojes. Las ventas anuales[4] se acercan a los 30 millones de dólares.
- 1999: la firma se acerca a los 100 empleados y comienza la distribución en el Reino Unido.
- 2000: comienza la distribución en Alemania y Países Bajos.
- 2002: la empresa se expande a más países europeos y Oriente Medio, con una iniciativa que se amplía al año siguiente.
- 2005: las ventas anuales[4] aumentan a 70 millones de dólares.
- 2007: la empresa se expande a los mercados asiáticos y establece una oficina en Hong Kong.
- 2010: se abren portales de venta minorista en línea para EE. UU. y Europa.
- 2011: la división Asia-Pacífico lanza portales de venta minorista en línea para los mercados de Australia, Hong Kong y Singapur.
- 2012: Fossil acuerda la compra de Skagen Designs, Ltd. y algunos de sus socios por 150.000 acciones ordinarias de Fossil y 25 millones de dólares.[5]
Véase también
editarReferencias
editar- ↑ a b c d e f g Bloomberg, 2015, "Company Overview, Textiles, Apparel and Luxury Good: Skagen Designs, Ltd.," BloombergBusiness (online), May 1, 2015, see [1], accessed 1 May 2015.
- ↑ Anon., 2015, "Wholly Owned Subsidiary," Investopedia (online), see [2], accessed 1 May 2015.
- ↑ a b c d e f Svend Hollensen, 2008, "Case Study II.2, Skagen Designs: Becoming an International Player in Designed Watches," in Essentials of Global Marketing, Upper Saddle River, NJ:Pearson/Prentice Hall, pp. 192-195, ISBN 0273717847, [3], accessed 1 May 2015.
- ↑ a b c Annual sales volume net of all discounts and sales taxes, i.e., "turnover," see [4], accessed 1 May 2015.
- ↑ Zacks Equity Research, 2012, "Fossil to Acquire Skagen," Yahoo! Finance (online), January 11, 2012, see [5], accessed 1 May 2015.
Lecturas adicionales
editar- Zacks Equity Research, 2012, "Fossil adquirirá Skagen", Yahoo! Finanzas (en línea), 11 de enero de 2012, véase [6], consultado el 1 de mayo de 2015. La descripción y el resumen de la empresa de 2012 aún no se han extraído en su totalidad.
Enlaces externos
editar
Wikimedia Commons alberga una categoría multimedia sobre Skagen Denmark.- Página web de Skagen Dinamarca para su sede y tienda online en Richardson, Texas.
- Folleto de Skagen Designs, Ltd., 2011.
- Comunicado de prensa de marzo de 2009 sobre el nombramiento de Albrechtslund y la expansión al mercado asiático.
- Comunicado de prensa de febrero de 2010 sobre la inauguración de Tiendas minoristas en línea de EE. UU. y Europa.
Datos: Q1485347- Multimedia: Skagen Designs / Q1485347
