La optimización para motores de búsqueda (SEO) ha sido una práctica clave desde los primeros días de internet. A mediados de la década de 1990, cuando los motores de búsqueda comenzaron a catalogar el incipiente mundo online, los administradores de páginas web y proveedores de contenido empezaron a optimizar sus sitios web para dichos motores. Inicialmente, motores como Yahoo! permitían la inclusión manual de sitios web que solicitaban su indexación. Aunque el término «SEO» ya se utilizaba en esas prácticas, no se popularizó hasta más adelante. Se cree que fue empleado por primera vez alrededor de 1997 por el buscador 'Ask'. A lo largo de la década de 2000, con el auge del marketing digital, «SEO» se convirtió en una palabra común, reflejando su creciente relevancia para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda.^[2]​

Al principio, bastaba con que los administradores de páginas web enviaran la dirección de una página web (o URL) a los motores de búsqueda, que enviaban una araña web o rastreador web para inspeccionar el sitio, extraer vínculos hacia otras páginas y devolver la información para ser indexada. Este proceso involucraba la descarga de la página por parte del rastreador, su almacenamiento en los servidores del buscador, y el análisis por un programa conocido como indexador, que extraía palabras clave, su ubicación, relevancia y enlaces para su posterior rastreo.

Los propietarios de sitios web comenzaron a apreciar el valor de estar bien posicionados en los resultados de búsqueda, lo que derivó en el uso de técnicas SEO de sombrero blanco y sombrero negro (white hat y black hat). Según el experto Danny Sullivan, el término optimización de motores de búsqueda comenzó a utilizarse en agosto de 1997,^[3]​ por John Audette y su empresa, Multimedia Marketing Group, según consta en una página de dicha compañía.

Las primeras versiones de los algoritmos de búsqueda se basaban en información proporcionada por los propios administradores web, como las palabras clave incluidas en las metaetiquetas o archivos indexados en motores como ALIWEB. Estas metaetiquetas servían como guía sobre el contenido de cada página. Sin embargo, los metadatos ofrecían escasa fiabilidad, ya que los términos allí incluidos podían no representar adecuadamente el contenido real. Esta inexactitud provocaba que algunas páginas se posicionaran en búsquedas irrelevantes.^[4]​ Además, muchos webmasters manipulaban diversos atributos del código fuente HTML con el objetivo de lograr un buen posicionamiento.^[5]​ Motores como Altavista incluso permitían pagos para aparecer en primeras posiciones o priorizaban sitios con más antigüedad.

Debido al abuso de estas prácticas, los motores de búsqueda comenzaron a desarrollar algoritmos más complejos para mostrar resultados más relevantes y evitar manipulaciones. Como la densidad de palabras clave dependía exclusivamente del administrador del sitio, muchos resultados no respondían a la intención del usuario. El éxito de un motor de búsqueda dependía directamente de su capacidad para mostrar resultados relevantes, por lo que mejorar sus algoritmos se convirtió en una prioridad.

Durante sus estudios de posgrado en la Universidad de Stanford, Larry Page y Sergey Brin desarrollaron un motor de búsqueda llamado Backrub, basado en un algoritmo matemático que puntuaba la relevancia de las páginas web. Este algoritmo calculaba un número denominado PageRank, el cual estimaba la probabilidad de que una página fuese vista por un usuario que navegara aleatoriamente, siguiendo vínculos entre páginas. Así, los enlaces de páginas con mayor PageRank otorgaban mayor autoridad a otras páginas.

En 1998, Page y Brin fundaron Google. Su interfaz sencilla —limitada a un cuadro de búsqueda y el logotipo— fue inicialmente resultado de su desconocimiento de HTML, pero agradó a los usuarios. Google incorporó factores externos como PageRank y análisis de vínculos, así como internos como frecuencia de palabras clave, etiquetas meta, cabeceras, estructura del sitio, enlaces y velocidad de carga, lo cual permitió evitar manipulaciones más comunes en otros motores.

En el año 2000, Google lanzó la Google Toolbar, una barra que mostraba el PageRank público, en una escala de 0 a 10. Este valor, visible públicamente, se actualizó hasta diciembre de 2013.

Aunque el PageRank era más difícil de manipular, los administradores pronto desarrollaron estrategias para alterarlo. Muchos sitios se enfocaron en comprar, vender e intercambiar enlaces a gran escala, incluso creando granjas de enlaces cuyo único fin era generar vínculos irrelevantes mediante técnicas de linkbuilding.

En 2004, los motores ya habían incorporado numerosos factores no divulgados en sus algoritmos para dificultar la manipulación. En 2007, Hansell del New York Times afirmó que se usaban más de 200 factores. Sin embargo, motores como Google, Bing y Yahoo nunca han hecho públicos sus algoritmos. Algunos expertos han recurrido al análisis de patentes o experimentación para inferir el funcionamiento de dichos sistemas.

En 2005, Google comenzó a personalizar los resultados según el historial de búsqueda del usuario. En 2008, Bruce Clay declaró que «el posicionamiento está muerto», dado que la personalización hacía irrelevante el análisis del posicionamiento universal de un sitio.

Ese mismo año, Google inició una campaña contra la compra de enlaces para manipular el posicionamiento,^[6]​ y propuso el atributo rel="nofollow" para enlaces comerciales, como en: <a href="https://otrodominio.com" rel="nofollow">Visita esta web</a>. Este atributo sirve para indicar a los motores que no deben seguir determinados enlaces.^[7]​

En 2007, Matt Cutts confirmó que este atributo también era útil para enlaces internos, permitiendo controlar la distribución del PageRank en el propio sitio.^[8]​ Sin embargo, su uso masivo llevó a Google, en 2009, a cambiar el modo en que contaba estos enlaces: aunque los enlaces con "nofollow" no transmitían PageRank, sí se incluían en el reparto de este, diluyéndolo.^[9]​

Para sortear estas limitaciones, algunos SEOs comenzaron a usar otras etiquetas HTML como <span> o <div>, combinadas con JavaScript y codificación Base64 para simular enlaces que el usuario podía ver, pero que no eran rastreados por Google.^[10]​

En diciembre de 2009, Google anunció que usaría el historial de búsqueda de todos los usuarios para personalizar resultados.

A finales de 2010, introdujo Google Instant, una funcionalidad de búsqueda en tiempo real. Esto pretendía mostrar resultados más actuales, adaptándose al auge de redes sociales y blogs, que demandaban mayor inmediatez en el posicionamiento de contenidos.

En febrero de 2011, Google lanzó la actualización "Panda", que penaliza sitios con contenido duplicado o de baja calidad. Hasta ese momento, muchas páginas web mejoraban su clasificación copiando contenido de terceros.

En abril de 2012, llegó la actualización "Penguin", dirigida a combatir las técnicas manipuladoras como el spam SEO.

Finalmente, en septiembre de 2013, Google anunció la actualización "Colibrí", centrada en mejorar el procesamiento del lenguaje natural y la comprensión semántica de las páginas web, incluyendo avances en la eficiencia del HTML5.

El posicionamiento natural u orgánico es el que consigue una web de forma espontánea, sin que medie una campaña publicitaria.^[11]​ Se basa en la indización o indexación que realizan unas aplicaciones denominadas arañas web para los motores de búsqueda.^[12]​ En esta indización, las arañas web recorren las páginas web y almacenan las palabras clave relevantes en base de datos.^[13]​

El interés del webmaster es optimizar la estructura de una web y el contenido de la misma, así como la utilización de diversas técnicas de linkbuilding, linkbaiting o contenidos virales, aumentando la notoriedad de la web, debido al aumento de menciones. El objetivo es aparecer en las posiciones más altas posibles de los resultados de búsqueda orgánica para una o varias palabras claves concretas.

La optimización se realiza en dos sentidos:

• Interna / On-page SEO: Mediante mejoras en el contenido. Mejoras técnicas en el código. Accesibilidad. Test A/B, etc.
• Externa / Off-page SEO: Se busca mejorar la notoriedad de la web mediante referencias a ella. Esto se logra fundamentalmente a través de enlaces naturales (tráfico de referencia) y redes sociales.

Los buscadores suelen mostrar resultados orgánicos o naturales en un área^{[cita requerida]}, a la par de resultados de pago. El posicionamiento en estas áreas de pago, requiere del pago de ciertos servicios especiales, como Google Ads o Microsoft Ad Center, y se conoce como marketing en motores de búsqueda (en inglés: search engine marketing, frecuentemente abreviado SEM).

El servicio de Google Ads se puede contratar por impresiones (número de veces que aparecerá nuestro anuncio para una determinada palabra clave) o por clics (número de veces que además de salir impreso nuestro anuncio, será visitado o clicado por el cliente).

En la siguiente imagen puede apreciarse de forma gráfica la diferencia entre el posicionamiento orgánico y pagado. En ella se señalan los resultados que muestra Google de forma natural y los resultados que muestra por anuncios de pago de Google Ads, que también son conocidos como SEM (Search Engine Marketing).

Las actividades a desarrollarse involucran tanto cambios de programación, diseño y contenidos, las mismas alineadas a las directrices emitidas por los buscadores como buenas prácticas. Buscadores como Google^[14]​ y Bing^[15]​ han emitido lineamientos al respecto.

Se divide en posicionamiento interno y externo:

Son mejoras que el desarrollador web puede aplicar sobre el sitio en cuanto al contenido, apariencia, accesibilidad, etc.

• Diseño web responsivo. Desde abril de 2015, en un nuevo cambio de algoritmo, se corre la voz^{[cita requerida]} de que Google penalizará con un descenso considerable de posición en las SERP (Search Engine Results Page, páginas de resultados de búsqueda) a aquellos sitios web que carecen de adaptabilidad a dispositivos móviles.^[16]​ Moz asegura que no es exactamente así y que aunque una web no sea responsive, de momento, no tiene por qué descender en el ranking.^{[cita requerida]}
• Que la web pueda ser fácilmente rastreada por las arañas de los buscadores es el primer paso. Los ordenadores de los buscadores tienen que tener acceso a la página web para poder procesarla y mostrarla en los buscadores. Por esa razón, el crawl budget o crawl rate influye directamente en el posicionamiento: cuanto mayor es la frecuencia de rastreo de una web y más páginas rastrea, mejor es su posicionamiento. Este punto englobaría puntos en los que se especifica más abajo, como pueden ser dejar las páginas más accesibles, eliminar contenido duplicado, reparar errores 4xx, 5xx, 7xx, hacer las webs lo más ligeras posible para que el rastreador consuma menos recursos.
• Crear contenidos de calidad. Es común el dicho de: "el contenido es rey". Desde 2015, Google asigna cada vez más importancia a la llamada "experiencia web del usuario", siendo capaz de medirla en términos estadísticos siempre y cuando dicha web en concreto haya sido indexada por este buscador. La experiencia del usuario tiene relación, sobre todo, con la adaptabilidad a dispositivos móviles, el contenido, mencionado antes, la usabilidad y la velocidad del tiempo de carga, entre otros factores. Igualmente, la estructura de enlaces internos es clave para la usabilidad y la experiencia de usuario (UX, User eXperience).
• Realizar la estructuración y el diseño de una página web pensando en el posicionamiento, significa prestar atención a que sea funcional, fácil de acceder y que capte la atención del usuario.
• Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página. Cada página es una tarjeta de presentación para el buscador. Los títulos y descripciones son puntos de partida para la identificación de los términos relevantes a lo largo de la web por los buscadores. Las mejores prácticas recomiendan escribir títulos de entre 60 y 70 caracteres.
• Hacer la web lo más accesible posible: limitar contenido en Flash, frames o JavaScript. Este tipo de contenido no permite el rastreo o seguimiento de la información por parte del robot en las diferentes páginas o secciones. Para ellos son un espacio plano por el cual no se puede navegar.
• Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara. Un «mapa del sitio web» en el código (tanto el de Google como uno presente en el sitio) permitirá dar paso al buscador por las diferentes secciones del sitio en forma ordenada, mejorando su visibilidad. Incluidos los archivos RSS que también pueden ser utilizados como sitemaps.
• Mejorar la experiencia del usuario con mejoras del diseño y disminución de las tasas de rebote.
• Alojar la web en un servidor fiable.
• Optimizar las URL, colocamos las palabras claves más importantes y significativas para la búsqueda. URL amigable o friendly URL.
• Instalar un certificado SSL y utilizar enlaces HTTPS en toda la página para enlaces internos y externos.
• Crear un diseño web limpio en publicidad y que entregue el contenido relevante en la mitad superior del sitio web.
• Actualizar la página con contenido original de calidad.
• Optimizar el tiempo de carga de una web para conseguir la reducción del ancho de banda, aumentar la tasa de conversión y mejorar la experiencia de usuario. (Web Performance Optimization o WPO)
• Utilizar un correcto etiquetado del sitio web:
  • Utilizar negrita o cursiva en los contenidos para las palabras clave que se pretenden posicionar.
  • Utilizar las etiquetas “meta” (description y title) con las palabras claves, elegidas estratégicamente con anterioridad. La etiqueta “meta title” es el factor on-page más importante para el posicionamiento, después del contenido general. La etiqueta “meta description” ofrece una explicación breve del contenido de una página y es normalmente utilizada por los buscadores para mostrar un breve resumen del contenido de la página en los resultados de búsqueda.
  • Utilizar las cabeceras h1, h2, h3, etc., para destacar términos importantes, o títulos. Se deberían usar palabras claves en las cabeceras.
• Utilización de HTML5 y sus diferentes secciones (encabezado, cuerpo), así como XHTML5, etc.
• Densidad de palabras claves: El número de veces que una palabra clave se repite dentro del texto debe estar entre el 1 % y el 4 %. Utilizar sinónimos para esas palabras claves, y hacerlo de forma natural.
• Utilización de CDN (redes de distribución de contenidos), tanto para la velocidad de carga como para la mejora de la experiencia de usuario en diferentes lugares del mundo.
• Etiquetas y migas de pan, por ejemplo, a través de un CMS.

Son aquellas técnicas que se emplean para mejorar la notoriedad de la web en los medios en línea. Por norma general, se busca conseguir menciones en la red, en forma de enlace, de la web a optimizar.

• Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu web. Para ello es interesante realizar una búsqueda para aquellos términos que consideras deberían llevar tráfico a tu web y estudiar cuáles de ellos tienen un contenido complementario. Si por ejemplo quieres posicionarte por el término "peluquería Madrid" puede ser interesante intentar conseguir backlinks de peluquerías de otras ciudades.
• Ahora mismo hay cientos de redes sociales, por ejemplo Hi5, Facebook y, Orkut, en las cuales poder participar y obtener visitas de nuestros nuevos «amigos». Para Google, la red social que mayor impacto tiene en el SEO es Google Plus, que ha tomado el lugar en importancia de Twitter y Facebook.^{[cita requerida]}
• Darse de alta en directorios importantes como Dmoz y Yahoo!. Los directorios han perdido mucho interés en los buscadores pero siguen siendo un buen punto de partida para conseguir enlaces o un primer rastreo de tu web por los buscadores.^{[cita requerida]} Ambas requieren de un filtro humano para su inclusión lo que asegura la calidad de las web añadidas, pero también ralentiza y dificulta su inclusión.
• Registrarse y participar en foros, de preferencia en foros temáticos relacionados con la actividad de su página web. La frecuente participación tiene que ir acompañado de aporte real y valioso como para ser tomado en cuenta como un usuario calificado, el detalle del éxito para conseguir visitas y aumentar el posicionamiento es el enlace hacia su página web presentado en su firma.^{[cita requerida]}
• Escribir artículos en otros sitios web. Los artículos son un método muy poderoso para mejorar el posicionamiento y conseguir atraer visitas. Si puedes escribir unos artículos de un curso, de los trucos del día, la utilidad del producto de tu web.^{[cita requerida]}
• Intercambiar contenido.
• Nombre del dominio, sin determinar a qué nivel de influencia sobre el posicionamiento.

Rasgos públicos: Entiéndase por estos a los que son de índole declarada por los administradores o creadores de dicho algoritmo, por ejemplo podemos saber que el algoritmo de Google tienes ciertos aspectos técnicos que penalizan ciertos accionares de los administradores web o redactores de contenido. Un ejemplo práctico es Google Panda, que tiene como principal objetivo eliminar contenido copiado, duplicado o irrelevante por ser considerado Spam Web también llamado Spam SEO. Google Penguin en cambio busca las características técnicas de las páginas web, como por ejemplo: tiempos de carga, optimización de imágenes, enlaces dañados etc. También vé un factor humano importante para el Seo como es porcentaje de rebote de una página web.

Rasgos privados: Son aquellos que son mantenidos en secretos por los creadores o administradores de dicho contenido, esto es para que una persona no pueda ver el algoritmo en su totalidad y trazar una estrategia fraudulenta de posicionamiento web.

Rasgos sospechados: Son aquellos rasgos secretos discernidos en la práctica misma de la actividad, los mismos no son de carácter oficial, pero al hacer la práctica de optimización de una página web para motores de búsqueda se ven ciertas características de estos algoritmos, por ejemplo se ha descubierto que a pesar de todo lo dicho por los creadores lo más importante para los algoritmos de búsqueda es la creación de contenido relevante, fresco y necesario.

Linkbuilding o construcción de enlaces, es una técnica de SEO que consiste en conseguir que otras páginas web enlacen a la página que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings. La técnica puede hacerse de manera natural, cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por algún hecho o dicho, o bien de manera artificial, cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera natural.

Conseguir enlaces de forma artificial (linkbuilding) es una técnica que infringe las directrices para webmasters de Google. Está considerada una práctica "blackhat" y puede conllevar la pérdida de posiciones de una web por penalización por enlaces.

Esta se basa en el concepto de que uno de los factores que se incluyen dentro de la evaluación del ranking de una página es la cantidad de enlaces entrantes que tiene una página, concepto basado en el hecho de que el número de enlaces entrantes constituía uno de los factores evaluados en PageRank en 1999 por Google.^[17]​

Las ventajas son:

• Posibilidad de medir la demanda y cantidad de personas que están buscando a través de una palabra clave.
• Efectividad del posicionamiento.
• Posicionamiento de la marca o branding.

• Alta en directorios: consiste en dar de alta la web en diferentes directorios, ya sean generales o temáticos. Significa introducir los enlaces en directorios relevantes y escoger la categoría que mejor se adapte a la página. Desde 2013, Google no toma en cuenta los directorios,^{[cita requerida]} lo que ha inutilizado esta estrategia.
• Directorios de artículos: consiste en escribir artículos para publicarlos en directorios que, a cambio del contenido, permiten incluir enlaces hacia una web.
• Bookmarking: se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking.^{[aclaración requerida]}
• Link baiting: es una de las técnicas más valorada por los buscadores pero una de las más difíciles de conseguir, ya que solo se consiguen cientos de enlaces a un artículo si este realmente aporta valor.
• Intercambio de enlaces: una buena forma de conseguir enlaces y una de las primeras que se empezaron a utilizar. También hay muchos tipos de intercambios y servicios.
• Compra de enlaces: Más efectiva que el intercambio de enlaces pero también más cara. Según la política oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable.^{[cita requerida]}
• Enlaces desde foros: Otra forma para construir enlaces es de foros, agregando el enlace (o link) desde la firma del foro.
• Otras técnicas: envío de enlaces a blogs, a redes sociales, escribir revisiones, notas de prensa, entre otros.

En promedio 1.5 horas^{[cita requerida]} se utiliza para realizar linkbuilding. Sin embargo, esto depende de la capacidad del proyecto, en todo caso se^[¿quién?] recomienda siempre tener un comportamiento natural ya que el buscador/es pueden sospechar de estrategias black hat SEO utilizadas para obtener mayor cantidad de enlaces no-naturales en menor tiempo, lo que conlleva a una penalización por parte del buscador hacia la web que realiza estas técnicas.

Comentarios en artículos: otra forma, no menos importante, es la de generar backlinks desde comentarios de artículos, es también una de las formas más fáciles de conseguir enlaces. Google da prioridad a los enlaces que hay en los comentarios de alguna entrada,^{[cita requerida]} y los reconoce como un backlink válido.^{[cita requerida]} Los comentarios en artículos siempre son aprobados o rechazados por un webmaster.

Compra de enlaces: los enlaces de pago o bolsa de enlaces, son utilizados por gran cantidad de expertos en SEO y webmaster con el fin de ahorrarse tiempo buscando ellos mismos los enlaces hacia sus sitios. Muchos sitios en línea se dedican a la venta de enlaces con alto PageRank. Google por su parte considera esta técnica como black hat SEO también y por ende penaliza a quienes lo hacen.^{[cita requerida]}

Tipos de linkbuilding:

• Comentarios en blogs
• Firmas de perfil en foros
• Conseguir un enlace desde otro blog
• Intercambio de enlaces entre webmasters
• Compra de enlaces

El SEO internacional es el conjunto de estrategias destinadas a optimizar el posicionamiento de un sitio web en múltiples regiones geográficas o idiomas, con el objetivo de atraer tráfico relevante desde distintos países o mercados. A diferencia del SEO local, que se centra en una región específica, el SEO internacional gestiona la presencia digital de un sitio en varios contextos culturales y lingüísticos.

Las prácticas comunes del SEO internacional incluyen:

• Utilizar dominios geográficos (como .es, .fr, .de) o subdominios y subdirectorios específicos por idioma o región (por ejemplo, es.ejemplo.com o ejemplo.com/es).
• Implementar la etiqueta `hreflang` para indicar a los motores de búsqueda qué versión del contenido mostrar según el idioma y la ubicación del usuario.^[18]​
• Evitar contenido duplicado entre versiones internacionales mediante la correcta segmentación regional y lingüística.^[19]​
• Garantizar que las páginas no dependan exclusivamente de la detección del idioma por IP o navegador, ya que esto puede dificultar la indexación por parte de los buscadores.^[20]​

El SEO internacional actúa como una herramienta clave dentro de la estrategia de internacionalización empresarial, tanto para captar demanda existente como para generar nueva demanda en mercados exteriores. Su implementación ayuda a proyectar una imagen de autoridad y fiabilidad ante nuevos usuarios, especialmente en contextos donde la marca aún no es reconocida.

Entre sus beneficios principales se encuentra la posibilidad de conocer mejor los nuevos mercados mediante el análisis de búsquedas y tendencias, lo cual facilita la toma de decisiones sobre qué productos lanzar, cuándo hacerlo y en qué regiones. También permite detectar fluctuaciones estacionales, evaluar la madurez de cada mercado y descubrir posibles socios estratégicos a través del análisis de la competencia local.

Además, el SEO internacional contribuye a mejorar la visibilidad y credibilidad de una marca en los resultados de búsqueda de cada país, lo que puede traducirse en una mayor generación de ventas o leads cualificados según el caso. Su naturaleza orgánica lo convierte en una estrategia rentable a largo plazo, y su efecto se potencia cuando se integra con otros canales de marketing digital y/o con la estrategia comercial de un proyecto.^[21]​

Algunas de estas nuevas tecnologías son:

Búsquedas universales

Desde mayo de 2017^[22]​ las páginas de resultados de búsquedas muestran resultados combinando búsquedas orgánicas con imágenes, vídeos, blogs, resultados locales, comunicados de prensa, libros o productos. Esto es especialmente importante para el contenido vertical de un sitio web en un tema específico

Búsquedas personalizadas

Los distintos motores de búsqueda como Google, Yahoo, Yandex o Baidu, han lanzado varias características que permite a los buscadores la facilidad de mostrar contenido relacionado con las acciones anteriores del usuario en el buscador. Cada usuario con el tiempo irá mejorando su perfil de búsqueda personalizada, donde los enlaces y páginas visitados irán adquiriendo más importancia que los no visitados.

Esto en cierta manera, dificulta el posicionamiento tradicional, ya que es muy complicado predecir los gustos personales de cada usuario y dificulta el averiguar que está viendo realmente el usuario en su pantalla.

Los resultados también vienen condicionados por la localización de la búsqueda, es común encontrárselo por su término inglés, geotargeting, enfocado a las búsquedas locales o nacionales, que son una parte muy significativa del tráfico. Su función es ofrecer resultados específicos del país o de la ciudad del usuario.

Búsquedas en tiempo real

Esta característica provee la facilidad de enlazar los resultados de una búsqueda con sitios web que proveen contenido en tiempo real, desde Twitter, Myspace o Facebook. Es probable que la lista que provea los contenidos de tiempo real crezca con el tiempo a medida que se incorporen diferente fuentes y acuerdos.

Los buscadores, permiten seleccionar el contenido creado en función de su fecha, con lo que el más reciente, dependiendo del tema, puede generar más tráfico.

Búsquedas sociales

Aparece en las búsquedas finales del 2009 y provee en las páginas de resultados de búsqueda contenido proveniente de las redes sociales que han sido suscritos en el perfil de usuario. Estos contenidos solo son obtenidos de la red de contactos que un usuario posee en la red social relevantes con las palabras claves usadas en la búsqueda. Actualmente Google lo incorpora como Google+, y su vinculación más importante con el SEO es Google Authorship.

Búsquedas locales

El posicionamiento se busca a través de referencias sólidas tanto locales como nacionales, que permitan a los diferentes buscadores, determinar la localización exacta de esa web, para que estos puedan ofrecer los resultados locales correctos los usuarios locales o nacionales.

Sobre este punto cabe destacar las recomendaciones de Google en relación a la internacionalización de las páginas web.^[23]​

A medida que avanza la comprensión de los que los usuarios desean encontrar en el buscador y lo que los webmasters ofrecen, Google ha ido actualizando^[24]​ su algoritmo a lo largo del tiempo, lo que a su vez ha podido afectar al posicionamiento de todos los sitios en Internet sea cual sea su temática o sector.

Google ha llevado a cabo algunos cambios en la documentación de ayuda para los webmasters, especialmente en lo que a ranking se refiere. Hasta el 27 de mayo de 2013 decía:

In general, webmasters can improve the rank of their sites by increasing the number of high-quality sites that link to their pages.

En general, los webmasters pueden mejorar el ranking de sus sitios aumentando el número de sitios de alta calidad que enlazan en sus páginas.

Tras los cambios, pasó a decir:

In general, webmasters can improve the rank of their sites by creating high-quality sites that users will want to use and share.

En general, los webmasters pueden mejorar el ranking de sus sitios creando sitios de alta calidad que los usuarios quieran utilizar y compartir.^[25]​

Este cambio es consistente con lo que Google quiere de los administradores de sitios web: menos linkbuilding y más calidad, y toma en cuenta el factor de interacción de las personas con el contenido propio de cada página. Dentro de estos factores destacan: el tiempo de permanencia en el sitio web, el porcentaje de rebote, los comentarios que se realizan en la página, y las veces que se comparten en las redes sociales. Cabe mencionar las herramientas proporcionadas por Google y Bing, etc., como Herramientas de Webmaster de Google y Google Analytics (gratuita y de pago).

El 20 de mayo de 2014 Google actualizó el algoritmo de su buscador, específicamente el «Panda» a Panda 4.0^[26]​ con lo que empresas reconocidas del sector como: PRWeb.com, BusinessWire.com, etc., vieron reducidas sus posiciones en el buscador debido a la actualización mencionada.

En 2016 Google incorpora el proyecto AMP^[27]​ o páginas aceleradas móviles. Es una iniciativa open source con objetivo de que el usuario acceda al contenido de una manera más rápida y sencilla, de manera casi instantánea, evitando demoras en la carga de los sitios web. Implementar AMP en un portal tiene un impacto positivo en el posicionamiento web para búsquedas móviles.^[28]​ El 4 de noviembre de 2016 Google mediante un comunicado oficial indicó que indexaría los contenidos dando prioridad a las webs para móviles frente a las desktop, por lo que la utilización de AMP también afecta los resultados para las búsquedas en desktop.^[29]​

En 2021 toma gran fuerza la búsqueda mediante la voz gracias a productos como Google Home, Alexa y los teléfonos inteligentes. Los usuarios se familiarizan con realizar búsquedas a través del audio. El SEO no solamente se realiza en texto o imágenes sino también se tiene en cuenta los vídeos y los podcasts.^[30]​

En mayo de 2024, Google anunció el lanzamiento global de las llamadas AI Overviews (o "vistas creadas con IA") en su buscador. Estas vistas, impulsadas por un modelo personalizado de la familia Gemini, permiten a los usuarios obtener respuestas generadas por inteligencia artificial directamente desde los resultados de búsqueda, sin necesidad de visitar varios sitios para recopilar información. Inicialmente activadas de forma experimental en Search Labs, estas funcionalidades comenzaron a implementarse de forma general para usuarios en Estados Unidos, con una expansión prevista a más de mil millones de personas para finales de año.^[31]​

Las AI Overviews resumen la información sobre una consulta compleja, proporcionando además enlaces relevantes para profundizar en el tema. Google ha indicado que los usuarios que interactúan con estas vistas tienden a explorar una mayor diversidad de fuentes, y que los clics sobre los enlaces sugeridos por la IA son de mayor calidad, lo que implica más tiempo de permanencia en los sitios enlazados.^[32]​

Desde el punto de vista del SEO, Google ha señalado que no es necesario realizar optimizaciones específicas para aparecer en las vistas creadas con IA, pero sí es imprescindible seguir las prácticas recomendadas generales de posicionamiento, como disponer de contenido indexable, relevante y técnicamente accesible. Aun así, el despliegue de esta funcionalidad ha generado debate en la comunidad de editores web, al afectar el modelo tradicional de visibilidad y tráfico orgánico en las SERP.

• buscador vertical
• mercadotecnia en Internet
• página de resultados del buscador
• pago por clic
• palabra clave (motor de búsqueda)
• penalización en motores de búsqueda
• publicidad en Internet
• publicidad contextual
• reconocimiento de marca
• rich snippets
• wikimarketing

• Directrices para webmasters de Google
• Directrices para webmasters de Bing (en inglés)
• Yahoo! Directrices de contenido de calidad de Yahoo! (en inglés)
• Sitios de calidad baja según Yandex (en inglés)