El 7 de enero del 2024 , dos años después del lanzamiento de su quinto álbum de estudio Dawn FM (2022), the Weeknd primero adelantó su próximo disco al publicar la portada de sus dos álbumes de estudio anteriores, así como una diapositiva negra con un signo de interrogación blanco en el centro, subtitulada con el número "3" en Instagram.^[1]​ El 23 de julio compartió un teaser CGI llamado "When you gaze long enough into the abyss, the abyss gazes also into you", una cita de Friedrich Nietzsche. El teaser presentaba una animación de un niño sosteniendo una máscara del rostro de una mujer antes de comenzar a levitar, aparentemente congelado.^[2]​ The Weeknd declaró anteriormente que este álbum sería el último bajo su apodo "The Weeknd".^[3]​

The Weeknd anunció el nombre del álbum Hurry Up Tomorrow el 4 de septiembre de 2024.^[4]​ El álbum servirá como lanzamiento final de una trilogía de álbumes que comenzó con After Hours (2020) y continuo con Dawn FM (2022).^[5]​^[4]​

El 17 de julio de 2024, The Weeknd anunció un concierto especial de una sola noche en São Paulo, Brasil, con una “producción nunca antes vista”, que tuvo lugar el 7 de septiembre de 2024.^[6]​^[7]​ Un tráiler lanzado el 20 de agosto reveló que el show sería transmitido en vivo por YouTube.^[8]​^[9]​ El título del álbum, Hurry Up Tomorrow, fue anunciado oficialmente el 4 de septiembre de 2024, pocos días antes del concierto, a través de un video con un poema escrito. Horas antes del concierto, el 7 de septiembre, se reveló la portada del álbum, y se abrieron los pedidos anticipados de vinilos y CDs a través de la tienda web de XO.^[10]​ En la misma publicación se confirmó una colaboración con la cantante brasileña Anitta luego de meses de rumores, aunque el artículo finalmente fue eliminado por Billboard.^[11]​^[12]​^[12]​^[13]​

El concierto de 90 minutos se celebró en el Estadio MorumBIS, donde the Weeknd interpretó más de 20 canciones de sus álbumes recientes y debutó temas de Hurry Up Tomorrow, incluidos «The Crowd», «Wake Me Up», «Take Me Back to LA», «Dancing in the Flames», «São Paulo» (con la participación de Anitta), «Run Away», «Regular» y «In Heaven». Además de la aparición de Anitta para «São Paulo», el concierto contó con dos presentaciones de Playboi Carti, incluyendo una versión del sencillo de Travis Scott «Fein» y «Timeless».^[14]​^[15]​^[16]​^[17]​^[18]​

The Weeknd anunció el lanzamiento del primer sencillo del álbum, «Dancing in the Flames», el 9 de septiembre de 2024. La canción fue lanzada el 13 de septiembre de 2024, junto con un video musical y un video lírico.^[19]​ El video musical fue filmado con un iPhone 16 Pro en colaboración con Apple. El 15 de septiembre de 2024, se lanzó una versión de audio en vivo de la canción, tomada de la presentación en São Paulo. Dos días después, el 17 de septiembre de 2024, se lanzó una versión acústica. La canción debutó en el número 14 en el Billboard Hot 100 de Estados Unidos. El segundo sencillo, «Timeless» con Playboi Carti, fue lanzado el 27 de septiembre de 2024, junto con un video lírico. El video musical fue lanzado tres días después, el 30 de septiembre de 2024.^[20]​ El tercero sencillo del álbum, "São Paulo", junto a cantante brasileña Anitta, se lanzó el 30 de octubre de 2024, junto con su respectivo vídeo musical.^[21]​

La portada de Hurry Up Tomorrow presenta un retrato de The Weeknd con una camiseta negra sin mangas, fijando los ojos en el espectador en una mirada intensa y directa, mientras contiene las lágrimas.^[13]​^[16]​