La indumentaria del F.C. San Pauli es camiseta café, pantaloneta blanca y medias cafés. Como resultado, el apodo más común del equipo es Freibeuter der Liga (Piratas de la Liga).[1][2] El icónico símbolo poredio de aficionados es una «calavera con los huesos cruzados».[3] Actualmente el San Pauli es el principal asociado publicitario, y el actual titular de los derechos de la camiseta es Congstar,[4] el proveedor es la multinacional estadounidense, Under Armour.[5]
El uniforme del San Pauli consta de una camiseta café, pantalón blanco y medias cafés si bien durante 30 años, desde 1920 a 1950, fue camiseta blanca y pantalón café. El equipo viene utilizando ese color desde 1907 gracias a la inspiración del entonces jugador Amadus Vierth, y se debió entonces a que las telas más baratas para confeccionar camisetas eran las cafés.[6] Los alemanes son uno de los 7 equipos del mundo junto con Platense, Garbarnia Kraków, Brown Bears, Atlas, Komet Blankanese, Ørn-Horten y Billstedt-Horn que han mantenido el Café como distintivo.[7][8][9]
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