Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid, tras terminar la carrera en 1999,  se estableció en Stuttgart como jefe de producto de HP. Tras siete años en Alemania, regresó a Madrid como responsable de marketing de la compañía en España,^[4]​y se siguió formando, obteniendo los másteres en Administración de Empresas y en Marketing y Ventas por ESADE, el  master en el Digital Business por ISDI,^[5]​ y el postgrado Advanced Management Program por INSEAD. Entre 2011 y 2013, en plena revolución de los iphones y los galaxys, fue jefe de marketing y producto de Samsung España.^[6]​

Es director de Marketing de Bankinter desde 2013, obteniendo para la compañía y para él como profesional del marketing, numerosos premios y reconocimientos.^[7]​ En 2014 elaboró un plan estratégico de marketing que supuso una revolución en el sector.^[8]​Responsable del giro publicitario hacia un producto más cercano al consumidor final y sus preocupaciones diarias, determinadas campañas del banco, como “Compramos empresas que no sean machistas” / “y a los que fabrican sin contaminar”,^[9]​ o “Don Dinero” se han convertido en virales.^[10]​ Valiéndose de referencias quevedianas del Siglo de Oro español y de otros recursos culturales muy populares, considera que estas campañas han de contribuir a una mayor cultura financiera de la población, a que “las nuevas generaciones desarrollen una relación sana con el dinero y un mayor conocimiento sobre sus finanzas personales”.^[10]​

Durante la pandemia la campaña “Billetes” tuvo una gran repercusión y también fue premiada por El Ojo 2020.^[11]​El enfoque estratégico hacia el punto de vista del cliente ha reconocido el valor de la población senior como activadora del ahorro y la inversión.^[12]​El tipo de dirección de marketing y la innovación que ha realizado al frente de Bankinter, han sido objeto de varios artículos académicos: “La notoriedad como palanca para el negocio”,^[13]​ y “Cuando el dinero tiene una historia que contar”.^[14]​^[15]​

Es profesor colaborador en Madrid Content School,^[5]​ y en ESADE.^[16]​

Ha recibido los más destacados premios del sector de la publicidad y el marketing; entre ellos el Premio Nacional de Márketing como mejor director de Marketing en 2020;^[1]​^[17]​Gran Premio a la Eficacia 2020 (AEA) a sus campañas en Bankinter;^[18]​ el reconocimiento como Publicitario del Año por la Academia de la Publicidad,^[19]​ y el premio Ondas a la publicidad en radio.^[20]​ En 2017 recibió el premio Eficacia Sub 41 de la Asociación Española de Anunciantes.^[21]​