Summary
El Consejo Publicitario Argentino es una organización sin fines de lucro que trabaja en el desarrollo de campañas de bien público. Es una asociación civil que agrupa a importantes voces del mundo de la comunicación argentina para promover causas sociales. Fue fundado en 1960.
| Consejo Publicitario Argentino | ||
|---|---|---|
 Consejo Publicitario Argentino | ||
| Acrónimo | CPA | |
| Tipo | Bien público | |
| Fundación | 21 de septiembre de 1960 (64 años) | |
| Fundador | Manuel Marcelino Mórtola, Ricardo de Luca, Roberto Bissone, Carlos Noel, Ernesto Rosasco, Amilcar García Torres y Enrique Yuste (en representación de la AAAP) y Francisco A. Rizzuto (por la Federación Argentina de Publicidad) | |
| Presidente | Mariano Pasik | |
| Sitio web | http://www.consejopublicitario.org/ | |
Historia
editarEl Consejo Publicitario Argentino fue creado el 21 de septiembre de 1960, con el objetivo de “Prestar consejo u orientación técnica y preparar y/o ejecutar campañas publicitarias y de difusión pública con la exclusiva finalidad del Bien Común.”
Carlos Martín Noel, Martín Puente, Manuel M. Mórtola, Enrique Yuste, Alfonso Rigau, Jorge Benchetrit, Amílcar Torres, Francisco A. Rizzuto, Carlos Dietl, Roberto Botting, Américo Molinari, José Olivé, José Peluso, Ricardo De Luca, Roberto Bissone, José Fernández López, Ildefonso Recalde, Ernesto Rosasco, Héctor Cabezas, Lorenzo Blanco, César Civita, Evaristo González Silva, Jorge Alcaraz, entre otros, fueron los pioneros y motores del inicio de esta iniciativa, que se mantiene vigente hasta la actualidad.
Desde su creación, la misión del Consejo Publicitario Argentino es "realizar campañas de concientización que movilicen a la acción y promuevan cambios de conducta positivos en la población". La visión de la entidad es "Ser referente en la comunicación de beneficio social, generando campañas que actúen como un disparador en el público para mejorar su calidad de vida".
Principales campañas
editarLa primera campaña del Consejo Publicitario Argentino fue creada en 1960. Se trataba de una serie de piezas gráficas de concientización en seguridad vial, cuyo eslogan fue: "La seguridad lleva de regreso al hogar".
Estas son algunas de las campañas realizadas por el Consejo Publicitario Argentino:
| 2020 | Pensemos en los demás | Campaña que busca promover actitudes solidarias en el marco de la pandemia del COVID-19. Desarrollada con el asesoramiento del Foro del Sector Social. |
|---|---|---|
| 2019 | Cosas Como Estas | Campaña en favor de la igualdad laboral de Género. Desarrollada con el asesoramiento de CIPPEC. |
| 2018 | Leer Abre Puertas | Campaña para promover el hábito de la lectura en adolescentes y jóvenes. Desarrollada con Fundación El Libro. |
| 2018 | Chicos sin Alcohol | Es una campaña que tiene un único y gran objetivo: concientizar a los padres acerca de que el consumo precoz de alcohol daña la salud. Siempre. Conjuntamente con Fundartox, El Reparo y Fundación Padres.[1][2] |
| 2014 | Hacé el click hoy | Campaña que promueve el Balance entre el Trabajo y la Familia, apoyada por una encuesta que busca generar conciencia sobre este equilibrio en la vida cotidiana[3][4] |
| 2013 | Si no hacés nada sos parte |
Campaña de prevención del Bullying lanzada en 2013 con el propósito de concientizar y brindar herramientas de prevención e información a docentes, padres y chicos. Está compuesta por un rap interpretado por el artista Emanero y, además, llevó la problemática a la TV a través del programa juvenil Aliados.[5][6] |
| 2013 | Respetuosa Argentina |
Es una campaña que, a través de un juego disponible en tablero y para jugar en línea, busca promover el respeto como un valor humano. El juego se realizó en dos versiones, una para adultos y otra para niños, que fue distribuido en escuelas de todo el territorio argentino.[7][8] |
| 2013 | Las 1000 millas de Luca | Es un corto lanzado por el Consejo Publicitario Argentino en el Día Mundial de las Personas con Discapacidad, que muestra a través de una road movie la aventura de Pablo Poncini, creador del corto, y su hijo con Síndrome de Down. Fue multipremiada y reconocida en el Cannes Lions International Festival of Creativity.[9][10] |
| 2012 | Juntos podemos cambiar | Es una campaña de Seguridad Vial que fue lanzada con el objetivo de generar conciencia sobre las conductas de manejo.[11] |
| 2012 | No hay edad | Es una campaña que busca promover el respeto y la integración de los adultos mayores[12] |
| 2012 | Un pequeño paso | Es una campaña de concientización sobre el uso de los recursos naturales. Haciendo foco en la energía, el reciclado y el cuidado del agua, promueve la protección individual del Medio Ambiente, usando la legendaria frase de Neil Armstrong: "That's one small step for man, one giant leap for mankind".[13] |
| 2011 | Laberinto | Campaña de Prevención del uso de drogas[14] |
| 2010-2011 | Algunas campañas lanzadas en promoción de la educación, del respeto a los docentes y por el cumplimiento del calendario escolar. | |
| 2011 | Los pinchazos de Bilardo | Es una campaña que promueve la realización del test para la detección temprana de la diabetes. Fue protagonizada por Carlos Salvador Bilardo que, durante su lanzamiento, logró que 30 mil personas se realizaran el test en forma gratuita.[18] |
| 2009 | Cuidá tu voto | Conciencia cívica[19] |
| 2009 | Mirá al cáncer del lado de la vida | Salud[20] |
| 2009 | Escuchate | Campaña de prevención del maltrato infantil que logró una recordación de alto impacto en Argentina.[21] |
| 2007 - 2009 | Dale | Es una campaña de promoción de la donación voluntaria y habitual de sangre[22] |
| 2000 | Valores I | La Solidaridad y la Honestidad fueron los valores que predominaron en el inicio de la campaña que tenía como eslogan reflexivo: ¿No es hora de preguntarnos qué pasa con nuestros valores? |
| 1998 | Estatua | Es una de las campañas ícono del Consejo Publicitario en prevención del uso de drogas. En su lanzamiento, generó más de 10 mil consultas telefónicas, el 19 por ciento de ellas, de parte de consumidores, buscando contención. |
| 1995-1997 | Lápiz labial |  Prevención del VIH/Sida en mujeres; “Enmascarado”; “Espaldas”; “Ser humano” “Embarazo” – El Consejo Publicitario Argentino junto a Fundación Huésped realizaron la primera campaña de comunicación masiva de prevención del VIH.[23] |
| 1991 | Existe la vida después de la muerte | Campaña de promoción de la donación de órganos. |
Premios Obrar
editarEn 2009, el Consejo Publicitario Argentino lanzó los Premios Obrar, un certamen que reconoce las campañas en comunicación de bien público realizadas por empresas, organizaciones no gubernamentales y estudiantes universitarios de carreras de Comunicación y Publicidad.
Los Premios Obrar nacieron con el fin de posicionar al Consejo Publicitario Argentino como institución referente en comunicación de bien público en Argentina. En las primeras ediciones, participaban del certamen Grandes Empresas y Pequeñas y Medianas Empresas. A partir de la tercera edición, se sumaron las categorías "ONG" y "Universidades".
Este certamen busca reconocer las campañas "que buscan mejorar la calidad de vida de la comunidad y que logran avances tangibles en grupos sociales determinados, considerando el impacto logrado por las mismas".[24]
Revista Informes
editarEs la publicación gráfica institucional del Consejo Publicitario Argentino. Su primera edición se realizó en 1981, y en la actualidad cuenta con cerca de 80 números. La revista es distribuida a las principales empresas, medios, agencias y periodistas del sector de la comunicación.
La publicidad de bien público
editar"La publicidad de bien público. El impacto de la comunicación social" es el primer libro sobre comunicación de bien público de habla hispana. Fue editado por el Consejo Publicitario Argentino y la Editorial Temas en 2011 y cuenta con una traducción del libro "How Public Service Advertising Works". A esta traducción se suman una serie de capítulos exclusivos sobre el desarrollo de la comunicación de bien público en Argentina.[25]
Autoridades
editar| Cargo | Miembro | Empresa |
|---|---|---|
| Presidente | Mariano Pasik | Liebre Amotinada |
| Vicepresidenta 1.ª | Florencia Saguier | La Nación |
| Vicepresidente 2.ª | Lucas González | ViacomCBS |
| Secretaria | Victoria Cole | Wunderman Thompson |
| Prosecretaria | Mary Teahan | Qendar |
| Tesorera | Valeria Abadi | Grupo Arcor |
| Protesorero | Julio Suaya | Medicus |
| Vocal Ejecutiva | María Julia Manzini | Diario Clarín |
| Vocal Ejecutiva | Adriana Alesina | Santander |
| Vocal Ejecutivo | Juan Mitjans | Cervecería y Maltería Quilmes |
| Vocal Ejecutiva | María Julia Díaz Ardaya | |
| Asesor | Oscar Correa | |
| Vocales Titulares | Joaquín Anderson | ADN Comunicación |
| Mariano Tejero | Alberto Scopesi y Cía | |
| Carlos Escobar | Perfil | |
| Gustavo Brizuela | Atacama | |
| Sol Martin | Grey | |
| Macarena Santos Muñoz | ICBC | |
| Fernanda Morandi | La Gaceta de Tucumán | |
| Hernán Da Cunha | Bagó | |
| Brenda Bianquet | L'Oréal Argentina | |
| Constanza Archain | Ogilvy | |
| Rubén Corda | Radio Mitre | |
| Julio Franco | TyC Sports | |
| Pedro López Matheu | Telecom | |
| Sergio Ballarini | VPM | |
| Alejandro Castelli | Mastellone Hnos. | |
| Belén Urbaneja | Disney | |
| Almendra Ogdon | Telefónica | |
| Marina Saroka | McCann | |
| Cristian García Sarubbi | OSDE | |
| Fernando Sarni | Mercado McCann | |
| Vocales Suplentes | Daniel Onorato | Almacén |
| Fernando Morales | Cepas Argentina | |
| Myriam Mihkelson | Medio Mundo | |
| Noelia Chessari | Ninch | |
| Roberto Moreno Condis | Moreno Condis | |
| Miguel Vera | Vera & Partners | |
| Yan de Simone | Bi Media | |
| Mariana Iesulauro | VMLY&R | |
| Verónica Zampa | Andreani | |
| Revisores de cuentas titulares | Javier Suez | Film Suez |
| Constanza Gorleri | Banco Galicia | |
| Revisores de cuentas suplentes | Mauro Mattiozzi | El Cronista |
| Gustavo Quiroga | Quiroga Medios | |
| Comité de opinión | Jorge Gandolfo | |
| Jorge Irazu | ||
| Pedro Marcet | ||
| Miguel Ritter | ||
| Juan Alzaga | ||
| Verónica Rodríguez Padilla | ||
| Socio honorario | Alberto Borrini | |
| Federico de Oromí | ||
| Héctor Zabala | ||
| Juan Gujis | ||
| Carlos Abella Nazar | ||
| Cristián Fernández | ||
| Gianni Gasparini | ||
| Miguel Daschuta | ||
| Daniel Reynoso | ||
| Horacio Caffieri | ||
| Hugo Cucarese | ||
| Luis O. Ibarra García | ||
| María Marta Llosa | ||
| Aurelio Palacios | ||
| Carmen Zayuelas | ||
| Carlos Rago | ||
| Rogelio Pianezza | ||
| Jorge Seeber | ||
| Rodolfo Etchegaray | ||
| Mabel Astesiano |
Referencias
editar- ↑ «Caminar».
- ↑ «Télam - Lanzan campaña "Chicos sin Alcohol"».
- ↑ «Hacé el click Hoy». Archivado desde el original el 27 de febrero de 2015.
- ↑ «Diario El País».
- ↑ «Si no hacés nada sos parte».
- ↑ «Infobae».
- ↑ «Respetuosa Argentina».
- ↑ «La Nación».
- ↑ «La Nación».
- ↑ «Las 1000 millas de Luca». Archivado desde el original el 20 de febrero de 2015. Consultado el 26 de febrero de 2015.
- ↑ «Diario El Litoral».
- ↑ «AdLatina».
- ↑ «FARN». Archivado desde el original el 27 de febrero de 2015. Consultado el 25 de febrero de 2015.
- ↑ «Latin Spots». Archivado desde el original el 27 de febrero de 2015. Consultado el 25 de febrero de 2015.
- ↑ «Ad Latina».
- ↑ «Centro de Estudios en Políticas Públicas». Archivado desde el original el 27 de febrero de 2015. Consultado el 25 de febrero de 2015.
- ↑ «Ministerio Educación Colombia». Archivado desde el original el 11 de septiembre de 2014. Consultado el 25 de febrero de 2015.
- ↑ «Clarín». Archivado desde el original el 27 de febrero de 2015. Consultado el 25 de febrero de 2015.
- ↑ «Cuidá tu voto». Archivado desde el original el 29 de abril de 2015. Consultado el 25 de febrero de 2015.
- ↑ «La Nación».
- ↑ «Escuchate.org».
- ↑ «Dale».
- ↑ «Agenda Social». Archivado desde el original el 27 de febrero de 2015. Consultado el 25 de febrero de 2015.
- ↑ «Premios Obrar».
- ↑ «Red Dir Com Iberoamericana». Archivado desde el original el 25 de febrero de 2015. Consultado el 25 de febrero de 2015.
Enlaces externos
editar- Pubblicita Progresso
- Creative for Good - Best Practices
Datos: Q20014200
